Facebook et Google un taux de clics non comparable

Dans l’actualité Facebook du jour on va appliquer un prisme marketing et s’intéresser au taux de clics que suscitent les publicités sur Facebook et Google. Le site de Mark Zuckerberg a été lancé relativement récemment sur le marché de la publicité en ligne. On pensait vraiment que Facebook aurait un avantage concurrentiel important face à Google : la capacité d’effectuer un ciblage très précis pour ses publicités en ligne. Oui mais voilà…

Après avoir recherché un sujet intéressant à vous présenter, je suis tombé sur une étude vraiment intéressante. Cette étude de Chitika nous informe que facebook aurait un taux de clics 10 fois inférieur à celui de Google. Le combat entre les deux monstres de la sphère web ne serait pas équitable sur ce terrain. Selon ComScore, Facebook aurait affiché près de 20% des publicités internet pour le troisième trimestre 2010. Toujours selon cet organisme, en 2009, le coût des publicités Facebook était tellement bas, que Facebook aurait fait chuter le coût moyen pour mille affichage (CPM) de 18%, sur l’ensemble du secteur publicitaire internet!

L’étude compare les performances de Google et de Facebook en terme d’efficacité publicitaire. Cette étude se base sur près de 70 milliards d’affichages. Le taux de clics de Google est de 0.70%. Sur Google 100 000 publicités affichées génèrent 70 clics). Pour Facebook, le taux de clic est de 0.08% ce qui signifie que pour un affichage de 100 000 publicités sur Facebook il y a seulement 8 clics.

Le Taux de clic sur les publicités est dix fois moins important chez Facebook que chez Google. Alors, même si Facebook dépasse Google en terme de trafic, il semblerait que Google soit encore le plus efficace en termes de publicité internet. Les annonceurs ne s’y trompent pas !

Et voilà pour la matinée !

Enjoy !!!

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